數據潔凈室正在成為數字廣告的一個更重要的部分——然而，Habu的最新數據發(fā)現，在接受調查的266名營銷專業(yè)人士中，超過一半從未使用過數據潔凈室。這就是為什么來自Habu、Infoum、LiveRamp、Clagory和Merkle等公司的領先廣告技術高管聚集在一起，組建了“潔凈室入門組”（The Clean Room Primer Group）的原因。該小組的任務是揭開數據潔凈室的神秘面紗，并教育營銷行業(yè)在隱私安全營銷環(huán)境中的重要性和用途。
　　哈布股份有限公司（Habu Inc.）首席執(zhí)行官馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin）表示：“該聯(lián)盟的主要目標是教育品牌、機構和出版商，讓他們認識到數據潔凈室在安全數據協(xié)作中的作用。在哈布，我們相信，當涉及到我們行業(yè)中負責任的數據使用時，潔凈室初級小組正在召集合適的人員，共同打造一條成功的道路。”
　　LiveRamp全球收入副總裁兼歐洲總經理Vihan Sharma表示：“數據棄用率的增加、隱私問題的日益嚴重以及隱私立法的不斷變化，使得數據潔凈室植根于隱私保護，成為營銷和衡量的當務之急?！薄！耙粋€安全、中立的數據協(xié)作平臺將成為每個組織數字化轉型的標準化組成部分，我們比以往任何時候都更重要的是，我們要提高業(yè)界的意識，并教育業(yè)界了解擁有一個隱私至上、中立的數據協(xié)作環(huán)境的好處和意義。”
　　Infoum董事長兼首席執(zhí)行官Brian Lesser表示：“我們正處于數據潔凈室發(fā)展的關鍵時刻，明確定義的標準至關重要?！薄！叭绻覀冊谛阅堋㈦[私和可持續(xù)性方面做到這一點，將會有很多收獲。本《潔凈室入門》是建立共識和消除整個生態(tài)系統(tǒng)中合作伙伴困惑的第一步?！?br>　　該集團努力的其他方面包括初級產業(yè)研究、白皮書的制定以及2022年第四季度全美四城路演。
　　其首次研究于2022年9月15日至10月12日對美國75名廣告行業(yè)專業(yè)人士進行了調查。超過87%的受訪者表示，數據潔凈室在未來18個月內將發(fā)揮某種程度上非常重要的作用，“客戶需求、行業(yè)培訓和更明確的標準”是鼓勵在營銷和廣告中使用數據潔凈室的首要因素。
　　Marcato Solutions公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rich Sobel表示：“教育、意識和理解是影響行業(yè)的任何變革的關鍵部分。與眾多公司合作，為其營銷實踐提供數據潔凈室的概念和實施，我看到了各種各樣的成功和挑戰(zhàn)。”。“與一些領先的數據潔凈室從業(yè)人員合作，為營銷人員和出版商帶來更多的知識，這是非常有價值的。這將幫助他們對數據潔凈室技術和實施最佳實踐充滿信心，而這取決于特定公司的需求?！?br>　　《潔凈室入門》正在出版其最初的教育材料，這是一份涉及潔凈室分類和定義的合著白皮書；用例；以及展望未來。其目的是指導營銷人員、機構和出版商制定和評估他們使用數據潔凈室的計劃，從而提高他們成功的幾率。該白皮書將于10月18日在紐約市萬豪酒店舉行的廣告周上發(fā)布。
　　本次活動之后，《潔凈室入門》將在2022年第四季度的主要城市開始路演，包括芝加哥、舊金山和洛杉磯，在這些城市，馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin）首席執(zhí)行官哈布（Habu）等主要從業(yè)者將參加路演；Brian Lesser，Infoum首席執(zhí)行官，Veronica Luik，LiveRamp戰(zhàn)略與營銷情報總監(jiān)；Chris Comstock CPO Clagory；John Baronello數字轉型副總裁Cardinal Path（Merkle）將分享有關為什么以及如何使用數據潔凈室進行營銷和廣告的真實見解。
　　潔凈室底漆路演日期：
　　10月18日，紐約市@紐約萬豪市中心（美國東部時間上午9:00-11:00）
　　芝加哥11月2日@芝加哥萬豪壯麗一英里（美國東部時間下午4:00-7:00）
　　舊金山，11月10日，舊金山西部（太平洋時間下午4:00-7:00）
　　洛杉磯，12月6日@圣莫尼卡亨特利酒店（9:00-11:00 AM PT）
　　關于潔凈室底漆組
　　Clean Room Primer是一個由廣告行業(yè)高管組成的特設聯(lián)盟，其共同使命是為營銷人員、代理機構和出版商提供有關數據潔凈室及其使用和實施最佳實踐的可靠和專家來源。幫助行業(yè)為新的隱私環(huán)境做好準備。就職參與公司包括Habu、LiveRamp、Infoum、Clagory、Kite Hill Public Relations、Marcato Solutions、B2B Marketing Company、Neustar和Merkle。有關更多信息，請訪問CleanRoomPrimer.com并關注LinkedIn和Twitter。
　　關于Habu
　　Habu是一家數據潔凈室軟件公司，它使分散數據之間的協(xié)作安全、簡單、可擴展和智能。我們的解決方案加快了實現價值的時間，同時超越了最嚴格的隱私和安全標準，并提供了端到端的應用程序，以推動公司期望的業(yè)務成果。
　　關于LiveRamp
　　LiveRamp是安全有效使用數據的領先數據支持平臺。LiveRamp由核心身份解析功能和無與倫比的網絡提供支持，使公司及其合作伙伴能夠更好地連接、控制和激活數據，以轉變客戶體驗，并產生更有價值的業(yè)務成果。LiveRamp的完全互操作和中立基礎設施為世界頂級品牌、機構和出版商提供端到端尋址能力。
　　關于Infosum
　　Infoum是世界領先的數據協(xié)作平臺，也是唯一的安全數據凈化室，使公司能夠在優(yōu)先考慮客戶隱私的同時提供更好的客戶體驗。Infoum支持多方之間的安全連接，以釋放其客戶數據的全部潛力，而不存在暴露或誤用的風險。Infoum不僅優(yōu)先考慮消費者隱私，還通過獲得專利的非移動數據技術增強了隱私，以創(chuàng)建最受保護、連接最緊密、最易訪問的數據協(xié)作網絡。
　　Infoum成立于2016年，其愿景是在不共享數據的情況下連接世界數據。該公司擁有多項專利，保護其“數據不移動”的發(fā)明Infoum在美國、英國、歐洲和澳大利亞設有辦事處。2021 8月進行了B系列投資，客戶群迅速擴大，該公司有望繼續(xù)增長。

發(fā)布者：儧罡龒